以“大台气象、都市气质、年轻气息”为频道定位，东方卫视收视主力以城市年轻人群为主，播出的节目类型涵盖新闻专题、影视剧、综艺节目等。频道拥有全国省级卫视容量最大的新闻版面，品牌新闻栏目包括《看东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等，平均每天新闻时长超过300分钟，每周共有11档新闻报道和新闻专题栏目，在栏目数量和播出时长方面均位居省级卫视第一。面对国际、国内突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，更成为东方卫视的特色品牌。东方卫视电视剧具有“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的特征，曾播出的《平凡的世界》《虎妈猫爸》《琅琊榜》《芈月传》等电视剧创造收视佳绩，全新探索的周播剧亦精彩纷呈。
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