【慧聪广电网】今天（6月16日）下午，辞去江苏卫视副总监、营销中心主任、集团产业投资公司董事长职务的龚立波，以大道行知文化传媒有限公司董事长兼总裁的身份，首次亮相于公司2014年新项目发布会的现场。
这是他自去年11月离开江苏卫视后，携团队公开亮相。
今天早上6点钟起床，没看球赛，先看了天气的龚立波，望着阴沉沉的天，心里有点凉半截。但事实上，北京的雷雨天并没有让发布会受冷落，全场近400个座位座无虚席。这让有点搞不清楚现场来宾是给台里捧场还是给自己捧场的龚立波多少有点感动。
这位曾经省级卫视中最年轻的广告部少帅，却喜欢老子《道德经》中一句话：“圣人不行而知，不见而名，不为而成。”是为“大道”。
龚立波之所以将大道文化总部注册在南京，是因为南京的国家产业园给了他税收优惠政策，而团队大部分还是驻扎在北京四环外五环内的东亿国际传媒产业园。
【我们不要电视台的钱】
龚立波说，我们不要电视台的钱！
此话的目的并不是不要钱，而是要跟电视台合伙赚钱。
大道文化的业务范围可以简单归纳为几个板块：影视剧投资制作、电视节目制作、媒体运营和广告营销。
目前大道文化已经跟湖北、云南和广西电视台展开了包括广告和节目方面的深度合作，达成了联合经营；与北京、天津、爱奇艺成为战略合作伙伴。
内容上，大道文化将电视节目放在第一位，主要依托江苏、湖南以及其他社会制作公司的团队。
第二，是电视剧，主要是基于数据研究和市场调研进行电视剧购买植入。已与完美世界、欢瑞世纪、小马奔腾、前线歌舞团达成战略合作。
在内容模式上，采用突破常规的投入和全链条的回收方式。“在投资规模上，只要能增加内容品质的，投再多钱都是值得的。”龚立波说。据称，在目前国内电视剧的投入大概是100万元/集的行情下，大道文化参与投资的《盗墓笔记》单集制作费用高达千万元。
广告方面，大道主要有三种形式：
1.卫视联合广告经营
2.自主内容经营
3.客户全案代理
“起码是我们自己操作或是联合操作广告、版权，包括未来的衍生产品，在这一点上，我们可以突破电视台给我们的底限。”龚立波说，他的理念是：不要电视台的钱，要跟电视台合伙赚钱。
对于第三种“客户全案代理”的方式，龚立波并不计划将其列为公司的主营业务。至于原因，用他自己的话说，“我之所以不做广告代理，是不想跟十几年的兄弟成为竞争对手。如果抢你们的广告客户，抢一个就斗起来了，抢两个就成仇人了。”
【两个核心+几个合作伙伴】
龚立波认为，未来的大行业中，有两个会成为核心：一个是内容，传媒行业千变万化，但内容始终是核心；另一个是创收，也就是被龚立波视为公司核心竞争力之一的变现能力，涵盖广告、版权、游戏、电商等。“只要抓住这两个，中间的传播渠道就是合作伙伴。”
“我们根据内容的特性、制作特点，选择我们合适的战略性合作伙伴。这就是我们公司未来的经营理念。”他说。
【龚立波把“第一次”给了谁？】
离开江苏卫视的龚立波，第一个创意项目是亲子类互动节目《妈妈听我说》。它不仅是龚立波创意的首个节目，也是大道文化的首个节目。赢得龚立波“第一次”的，是北京卫视。
目前，该节目5000万元的独家冠名和2500万元的特约合作已经售出。大道文化给出的承诺是：达不到1.5个收视点，按比例退钱！
北京电视台副总编辑徐滔把将于6月29日开播的《妈妈听我说》看作是“将与《最美和声》并驾齐驱的另一个品牌节目”。
徐滔在发布会上如是说：
《妈妈听我说》第一次改变了传统中国家庭的沟通模式，由孩子说、妈妈听，把话语权和表决权首次交到孩子手中。他们会怎样看待自己的妈妈？他们的心里究竟在想些什么？这些问题是家长共同的心声，这档节目将成为一面镜子，让妈妈们看到在与孩子沟通中的疏忽和不足。也将成为一扇门，让孩子能够向妈妈敞开心扉，让家长在成为孩子的第一个老师之前，先成为他们的第一个朋友。
主持人乐嘉是很富有个人魅力且总能读懂人心的主持人，而六六除了是一名颇有名气的编剧外，也是一名资深的儿童教育专家。
《妈妈听我说》是北京卫视又一次以制播分离方式推出的大型季播节目。龚立波在27岁的时候成为江苏卫视广告部主任，书写了中国电视史无前例的少帅传奇。但他又在37岁的时候跨出体制，选择以公司的形式自主参与市场竞争。这份魄力和胆识，让我钦佩。
【大道文化参与的其他作品】
电视节目：
《女神驾到》：引进韩国的原版节目，由天津卫视和云南卫视双平台播出。
《巨星的密室》：正在筹备，或将于浙江卫视播出。
电视剧：
《盗墓笔记》：单集投资过千万，行业植入1000万元起，限5家行业。
《大秧歌》：郭振宇导演：开始植入招商。
刘江导演的都市情感剧：处于保密阶段。
滕华涛导演的情感剧：处于保密阶段。
北京电视台副总编辑徐滔把将于6月29日开播的《妈妈听我说》看作是“将与《最美和声》并驾齐驱的另一个品牌节目”。
责任编辑：王旭01
【慧聪资讯手机客户端下载】
(责任编辑：深圳新闻网)
